La visibilitat i el lideratge

El present curs, impulsat per l’Associació de Dones Periodistes de Catalunya, s’estructura en dues parts dedicades, respectivament, a la gestió de la pròpia visibilitat i marca personal i al lideratge en la societat xarxa.

La primera part parteix del fet que en un entorn laboral cada cop més competitiu, els professionals s’han de diferenciar als ulls del seu entorn i els seus clients. La diferenciació requereix conèixer la pròpia proposta de valor, analitzar el mercat, posicionar-s’hi i fer servir les estratègies més adients per adquirir visibilitat i alinear reputació i objectius. La marca personal aplica les tècniques de màrqueting al posicionament dels professionals, per ajudar-los a aconseguir els seus objectius.

Hi ha tres raons per les quals, en la societat 2.0, la visibilitat i la reputació són actius crítics per als professionals:

• En primer lloc, ja no tenim el monopoli de la informació sobre nosaltres mateixos. Els nostres col·laboradors, clients i lectors poden emetre –i ho fan– valoracions sobre els nostres serveis.
• En segon lloc, la recomanació de tercers pesa cada cop més a l’hora de decidir, ja sigui la compra d’un llibre, el sentit del vot o la contractació d’un servei o un professional.
• I finalment, les opinions (bones i dolentes) es difonen a una velocitat impensable fa deu anys.

Per tal de gestionar eficaçment la pròpia visibilitat cal establir els objectius, construir una identitat digital adequada als nostres objectius professionals i aprendre a gestionar la pròpia reputació. La proposta defineix els objectius de visibilitat professional i construeix un pla de marca per assolir-los.

La segona part del curs té com a premissa que el concepte de poder a la societat xarxa està canviant. Canvien les regles del joc i assistim a un canvi de paradigma. La nova societat defineix una nova cultura on ja no es parla tant de jerarquies, de força, de dimensions i d’imposició… sinó de xarxes, valors, idees, talent compartit, reputació i reconeixement.

En aquest context, els nous models de lideratge es transformen i s’obre un escenari de possibilitats que permeten grans canvis.

Els objectius que planteja aquesta segona part del curs són:

• Aprofundir en les característiques pròpies de la nova societat xarxa.
• Comprendre els moviments de fons, conèixer les noves idees i els nous protagonistes de les dinàmiques de canvi social que s'expressen, fonamentalment, en la nova societat de la informació i la comunicació.
• Analitzar quins són els reptes i les oportunitats que es plantegen i quines eines tenim al nostre abast.
• Mostrar diferents exemples per tal de trobar el propi itinerari.
• Estimular i promoure la conscienciació, la implicació, participació i acció… de manera que aquesta tingui una incidència directa en el desenvolupament personal i professional.
• Identificar les barreres actuals que impedeixen l’evolució cap a nous models i facilitar eines que facilitin el lideratge i la transformació de manera compartida.