• Periodisme digital

    Introducción a la analítica Web

    Como convertir los datos en conocimiento

    Objectius del curs

    La analítica web ofrece muchas posibilidades para mejorar los resultados de tu estrategia digital pero los datos pueden ser difíciles de interpretar. Con este curso comprenderás las bases de la analítica web, conocerás las principales métricas y su significado y aprendrerás cómo funciona la principal herramienta de analítica web, Google Analytics y cuáles son sus posibilidades.

    Programa

    INTRODUCCIÓN: LA ANALÍTICA Y EL MÉTODO

    • Funciones de la analítica digital
    • Etapas de las monitorización
    • Principales indicadores
    • Identificación de métricas
    • La analítica web

    ESTRATEGIA Y OBJETIVOS

    • Definición de objetivos alineados con objetivos de negocio
    • Creación del cuadro de mando
    • Definición de KPIs
    • Selección de métricas por KPI

    INTRODUCCIÓN A GOOGLE ANALYTICS

    • Creación y gestión de cuenta
    • Instalación del código de seguimiento y ajustes
    • Cuenta, propiedad y vistas
    • Dimensiones vs métricas
    • Sesión, visita y páginas vistas
    • Configuración de la propiedad
    • Creación de vistas
    • La interface analytics
    • Informe de audiencia
    • Informe de adquisición
    • Informe de comportamiento
    • Informe de conversiones
    • Configuración de objetivos y embudos de conversión
    • Filtros y campañas
    • Creación de segmentos
    • Creación de informes en Google Analytics
    • Extracción de insights y propuesta de resultados
    • Otras herramientas complementarias

    Metodologia

    10 horas de teoría con un enfoque práctico en el que el profesor propondrá un caso a resolver en clase.

    Requeriments

    Los alumnos deberán traer ordenador portátil para poder realizar el curso adecuadamente.

    Professors

    Pilar Yépez Molina

    Licenciada en Publicidad y Relaciones Publicas en la Facultad de Ciencias de la Información de Sevilla. Anteriormente, directora creativa en agencias españolas dedicadas al marketing on-line o al marketing belowthe line. Desde el 2009, directora creativa y socia fundadora de Úbica Below, agencia especialista en marketing y comunicación digital. Profesora y ponente desde hace 15 años en cursos especializados de esta materia para diferentes entidades.

Col·legi de Periodistes de Catalunya 2020

Rambla de Catalunya 10, pral. 08007 Barcelona.

Tel. 93 317 19 20