• Tècniques de storytelling persuasiu per a l’àmbit professional

    Curs on line en directe

    Objectius del curs

    L’storytelling corporatiu és l’aplicació de les tècniques narratives a la comunicació, cosa que aporta beneficis com ara el de captar l’atenció, augmentar l’interès o generar implicació en l’audiència. En l’àmbit professional hi ha moltes situacions on es pot aplicar amb bons resultats, ja sigui la comunicació formal o informal, individual o col·lectiva, interna o orientada als usuaris... Aquest curs ofereix tècniques de disseny i elaboració de narratives eficaces en l’àmbit professional. Parteix d’una premissa bàsica: per desplegar la persuasió a través d'un relat, cal entendre el poder de la identificació i la transportació; cal saber com és, com sent i en quina història viu el públic destinatari i cal definir bé els elements clau d'una narrativa. És en aquest moment en què l'audiència es pot fer seu el relat i sentir-se'n protagonista. El curs presentarà el valor de les històries, els elements persuasius d'un bon relat, la metodologia DISC com a eina útil per a la creació de narratives persuasives, i algunes tècniques pròpies del Design Thinking per planificar-les.

     

    Programa

    1a Sessió

    1. Relats Vs. Històries. Una breu definició del que és l’storytelling corporatiu
    2. Les històries tenen valor. Demostracions empíriques
    3. Per què funcionen les bones històries? (elements persuasius d'un bon relat)
    4. El relat personal
    5. Retòrica express

    2a Sessió

    1. Relats de disseny i psicologia dels destinataris
    2. La identificació i la transportació, què són i per a què serveixen?
    3. El model DISC i com comunicar-se amb cada perfil de la sala
    4. Com dissenyar un relat a mida per a cada destinatari
    5. Eines per capturar millor la història en què viu el destinatari: user persona i journey map

    Metodologia

    S’alternarà la presentació de continguts i la realització d’exercicis pràctics en temps real.

    Destinataris

    Periodistes i professionals de la comunicació preocupats per atreure l’audiència i fer arribar els seus missatges amb més força i efectivitat. Professionals que dins d'una organització han de fer servir la comunicació per tal d'informar, motivar o persuadir. Totes aquelles persones interessades a millorar les seves habilitats comunicatives.

    Professors

    Mario Sorribas Fierro

    Economista, periodista i consultor. Especialitzat en narratives de negocis. Professor de storytelling i comunicació persuasiva a OBS Business School i a UIC Barcelona.

    Francesc Ponsa Herrera

    Periodista i escriptor. Doctor en Comunicació Social. Professor associat de Tècniques de redacció en Relacions Públiques a la Universitat Pompeu Fabra (UPF) i de Comunicació, teories i tècniques a la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).

    Preus

    Col·legiats
    51,00€
    Col·legiats en atur
    27,00€
    Col·legiats jubilats
    27,00€
    Associació de Professionals de la Comunicació d’Andorra
    51,00€
    ACPC/AMIC/APPEC
    76,50€
    Associacions i estudiants de periodisme
    89,76€
    Tarifa pública
    102,00€

    Edicions obertes

    Internet

    Internet
    10/09/2025 (10:00 a 13:00)
    17/09/2025 (10:00 a 13:00)
    6 hores
    Català
    Inscriu-te